Markenwert und Markenwertermittlung Eine systematische Modelluntersuchung und bewertung German Edition G\xfcnter Bentele MarkSteffen Buchele J\xf6rg Hoepfner Tobias Liebert 9783834919113 Books PDF YRY

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Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisübersicht 36 unterschiedliche Markenbewertungsmodelle und -ansätze aus einer übergreifenden, kommunikationswissenschaftlich geprägten Perspektive. Die Autoren untersuchen, wie sich der Wert einer Marke messen lässt, welche Variablen beachtet werden und inwiefern etablierte Markenbewertungsmodelle Defizite aufweisen. Die 3. Auflage wurde um ein Kapitel mit neuen empirischen Ergebnissen erweitert. Darüber hinaus wird den Fragen nachgegangen, welche neuen Rahmenbedingungen und Akteure das Thema Markenwert aktuell treiben und inwiefern neue Initiativen die kommunikationswissenschaftlich fundierten Perspektiven und Anregungen berücksichtigen.
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Product details Paperback 248 pages Publisher Gabler Verlag; 3. Aufl. 2009 edition (August 26, 2009) Language German ISBN-10 383491911X

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